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Amazon Brand Analytics

A Amazon busca ajudar cada vez mais as marcas a melhorar o desempenho de vendas. Além das ferramentas dedicadas a eles e as campanhas de marcas patrocinadas, a seção Brand Analytics merece uma breve análise.

O que é Amazon Brand Analytics e para que serve?

Este recurso contém informações valiosas para permitir que os proprietários de marcas tomem decisões estratégicas sobre seu estoque de produtos e atividades de marketing. Os dados fornecidos no Brand Analytics são uma combinação de dados específicos da marca e outros dados de pesquisa e vendas na plataforma Amazon.

Portanto, para proprietários de marcas registradas, os seguintes relatórios estão disponíveis:

  • Termos de pesquisa da Amazon
  • Comportamento de compra repetida
  • Análise do carrinho de compras
  • Comparação de itens e comportamento de compra alternativa
  • Vamos vê-los agora em detalhes


  • Termos de pesquisa da Amazon

    O Amazon Search Terms Report mostra ao proprietário da marca como os clientes encontram seus produtos e os de seus concorrentes na Amazon, incluindo a popularidade de pesquisa de cada produto, taxa de cliques e taxa de conversão. Para cada departamento - é possível selecionar toda a Amazon ou apenas uma categoria - em um determinado período de tempo (até 3 meses) é possível ver quais termos de pesquisa são mais digitados pelos usuários e quais são os primeiros 3 ASINs mais correspondentes clicado.

    Comportamento de compra repetida

    O Relatório de comportamento de compra repetida ajuda a melhorar a estratégia e a avaliação de sua campanha publicitária para aumentar sua taxa de compra repetida e atrair novos clientes. Este relatório é exclusivamente sobre os produtos da própria marca e consegue resumir se há clientes que voltam a comprar esses mesmos produtos, indicando-os como clientes fiéis.

    Análise do carrinho de compras

    A análise do carrinho de compras permite que você veja especificamente quais outros produtos seus clientes estão comprando quando fazem compras em sua loja. Isso ajuda a entender se faz sentido criar bundles, ou pacotes de produtos para oferecer aos usuários da Amazon, caso os ASINs relatados sejam da mesma marca. Do contrário, como o relacionamento não se limita a produtos que fazem parte da mesma marca, você poderá usar o ASIN "estrangeiro" como direcionamento de produto com publicidade na Amazon. Se você perceber que os clientes compram regularmente o produto de um concorrente específico junto com o seu, poderá descobrir uma nova oportunidade de sourcing.

    Comparação de itens e comportamento de compra alternativa

    O relatório Comparação de itens e comportamento de compra alternativa mostra os 5 principais ASINs que os clientes compararam ou compraram com mais frequência em vez do seu produto no mesmo dia. Isso permite que os proprietários de marcas vejam rapidamente quais produtos são normalmente mais comprados no lugar de seus produtos para analisar a diferenciação do produto e da oferta.